Anasayfa › Site İçi SEO
Site İçi Seo
Site içi SEO, sayfaların başlıklarını, açıklamalarını ve içerik düzenini ele alır: menüdeki sayfa adlarıyla sayfa başlıklarının (title) uyumlu tutulması, meta açıklama ile sayfa içeriği örtüşmediğinde arama sonucunda görülenler, hizmet sayfasında tamamlanan işlere yer verilmesi ve bir sayfada kaç ayrı konunun anlatılabileceği.
Site İçi SEO Menüdeki Sayfa Adları ile Sayfa Başlıklarını Nasıl Uyumlu Tutar?
Bir sayfanın sitede üç adı vardır. Menü adı, menüde o sayfaya giden bağlantının metnidir. Ana başlık, sayfanın en üstünde metnin geri kalanından büyük yazılan başlıktır. Sayfa başlığı ise kodda tanımlanan addır; sekmenin üzerinde ve çoğunlukla Google sonuçlarında çıkar. Site içi SEO, bu üç adın aynı konuyu aynı temel kelimeyle söylemesini sağlar. Üçünün harfi harfine aynı olması gerekmez.
Menü sitenin her sayfasında görünür. Bu yüzden menü adı, bir sayfaya site içinden verilen bağlantılar arasında en sık tekrarlanan metindir. Google’a göre bağlantı metni, hem kullanıcıların hem Google’ın bağlantının gittiği sayfayı anlamasına yardım eder. Menü bir konu, sayfa başka bir konu söylediğinde bu işaretler birbirini desteklemez. Menüdeki ada tıklayan ziyaretçi de açılan sayfanın üstünde aynı adı arar.
Her adın ayrı bir görevi vardır. Menü adı kısadır ve sayfanın temel kelimesini taşır. Ana başlık aynı kelimeyi içerir; gerekiyorsa hizmetin kapsamını ekleyerek uzar. Sayfa başlığı aynı kelimeyle başlar ve firma adı başlığın sonuna eklenir. Eş anlamlı iki kelimeden biri seçilir ve üç yerde de o kullanılır. Tekil ya da çoğul biçim, kısaltma ya da açık yazım da üç yerde aynı kalır.
WordPress’te menüye eklenen her sayfanın, menüde görünecek adının yazıldığı ayrı bir alanı vardır. Bu alana elle bir ad yazıldıysa sayfanın adı değiştiğinde menüdeki ad kendiliğinden değişmez. Tema ayrı bir mobil menü ya da alt bölüm menüsü kullanıyorsa her biri ayrıca açılıp okunur. Kırıntı menüsü de sayfa adını gösterir; kırıntı menüsü, anasayfadan bulunulan sayfaya kadar uzanan bağlantı dizisidir.
İnceleme bir tabloyla yapılır. Her sayfa için menü adı, ana başlık, sayfa başlığı ve adres yan yana yazılır. Sitenin bütün sayfalarını gezen bir tarama aracı, ana başlıkları ve sayfa başlıklarını tek seferde çıkarır. Temel kelimesi üç yerde farklı olan satırlar işaretlenir. Aynı sayfaya farklı adlarla giden iki menü öğesi ve yönlendirilmiş bir adrese giden menü bağlantıları da bu sırada bulunur.
Düzeltmede önce her sayfanın temel kelimesi seçilir, sonra üç ad ona göre yazılır. Yönlendirilmiş adrese giden menü bağlantıları doğrudan son adrese çevrilir. Değişen her sayfa için Google’dan yeniden tarama talep edilir. Talep, tek bir adresin tarama ve dizin durumunu gösteren URL Denetimi aracından gönderilir. Uyumsuz satırlar inceleme raporuna, yapılan düzeltmeler ise site içi SEO başlığı altında aylık rapora yazılır.
Meta Açıklama ile Sayfa İçeriği Birbirini Tutmazsa Ne Olur?
Meta açıklama, ekranda gösterilmeyen ve yalnızca sayfanın kodunda yer alan bir özet metnidir. Google bu metni sonuç listesinde, sayfanın başlığının altında kullanabilir. Uyumsuzluk iki biçimde olur: açıklama sayfada bulunmayan bir bilgiden söz eder ya da sayfanın asıl konusunu hiç anmaz. İki durumda da sonucun altındaki metin ile tıklanınca açılan sayfa farklı şeyler anlatır. Fark hem Google’ın seçiminde hem ziyaretçinin davranışında görülür.
Sonuçta görünen bu kısa metne açıklama metni denir ve Google onu her arama için kendisi belirler. Google’ın belgelerine göre meta açıklama, sayfayı içeriğin herhangi bir bölümünden daha doğru anlatıyorsa kullanılır. Açıklama içerikle örtüşmüyorsa Google sayfanın metninden aramaya uyan cümleleri alır. Bu durumda yazılan açıklama sonuçta hiç görünmez. Aynı sayfa için farklı aramalarda farklı metinler çıkabilir.
Açıklama, ziyaretçiye sayfada ne bulacağını söyler. Sayfa bu bilgiyi vermezse ziyaretçi kısa sürede arama sonuçlarına dönebilir. Bu dönüş GA4’te, o sayfadan başlayan oturumların etkileşim oranında görülebilir. GA4, Google’ın ziyaret ölçüm aracıdır; etkileşim oranı, ziyaretçinin sayfada kaldığı ya da işlem yaptığı oturumların payıdır. Google, meta açıklamayı sıralama için kullanmadığını belirtir; uyumsuzluğun etkisi tıklamada ve ziyarette görülür.
Uyumsuzluğun nedenleri çoğunlukla aynıdır. Sayfa güncellenir, açıklama eski hâliyle kalır. Bir sayfanın açıklaması kopyalanıp başka sayfalara yapıştırılır. Açıklama, sayfadan çıkarılmış bir bölümü hâlâ anar. Açıklama alanı boş bırakılır ve bazı eklentiler metni sayfanın ilk satırlarından üretir; bu satırlar bazen menü ya da duyuru metnidir. Şablonla üretilen açıklamalarda sayfadan sayfaya yalnızca sayfa adı değişir.
Kontrolde bir tarama aracı bütün sayfaların açıklamalarını tek listede çıkarır; aynı ya da boş açıklamalar bu listede hemen ayrılır. Sonra her açıklama, sayfanın ana başlığı ve ilk paragrafıyla birlikte okunur. Google’ın gösterdiği metin, sayfayı getiren aramalar yapılarak görülür. Gösterim, sayfanın sonuçta görünme sayısıdır; tıklama oranı ise tıklamaların gösterimlere oranıdır. Performans raporunda gösterimi yüksek, tıklama oranı düşük sayfalar sıranın başına alınır.
Yeni açıklama sayfanın içeriğinden çıkarılır. Sayfanın konusu, verdiği temel bilgi ve sayfada yapılabilecek işlem kısa cümlelerle yazılır. Google’ın önerisi, her sayfanın kendine ait bir açıklama taşımasıdır; bu yüzden şablon metin kullanılmaz. Sayfa güncellendiğinde açıklama da aynı gün gözden geçirilir. Site içi SEO çalışmasında eski ve yeni açıklamalar, inceleme raporunda sayfa adresiyle birlikte yan yana verilir.
Hizmet Sayfasında Tamamlanan İşlere Nasıl Yer Verilir?
Tamamlanan işler bölümü, hizmetin daha önce yapıldığı işlerin kısa kayıtlarını taşır. Hizmet metni yöntemi ve adımları anlatır; bu bölüm aynı adımların hangi işlerde nasıl uygulandığını gösterir. Site içi SEO açısından bölüm, sayfaya hizmeti yapan tarafın ilk elden bilgisini ekler. Google’ın faydalı içerik için yayımladığı değerlendirme soruları arasında, içeriğin ilk elden deneyim ve uzmanlık gösterip göstermediği de yer alır.
Her iş aynı alanlarla yazılır: işin başlığı, yapıldığı ay ve yıl, kapsamı, uygulanan adımlar, süresi ve ölçülen sonuç. Alan sırası bütün kayıtlarda aynıdır; böylece kayıtlar birbiriyle karşılaştırılabilir. Sonuç yazılıyorsa ölçüldüğü dönem ve kaynak da yazılır: hangi rapordan ve hangi tarihler arasında alındığı. Kaynağı gösterilemeyen sonuç yazılmaz. Müşterinin adı ve logosu yalnızca yazılı izinle kullanılır.
Hizmet sayfasında her iş kısa bir özetle yer alır. Bölüm, adımların anlatıldığı kısımdan sonra ve sık sorulan sorulardan önce durur. Ayrıntı ayrı bir iş sayfasında verilir; hizmet sayfası iş sayfasına, iş sayfası da hizmet sayfasına bağlantı verir. Bir iş tek bir hizmet sayfasına bağlanır. Aynı iş birkaç hizmeti kapsıyorsa her sayfada yalnızca o hizmete ait kısım anlatılır; aynı paragraf sayfalar arasında kopyalanmaz.
İşleri gösteren görseller ekran görüntüsü ya da fotoğraftır. Her görselin dosya adı konusunu söyler; alternatif metni görselin içinde neyin yer aldığını anlatır. Alternatif metin, görsel yüklenmediğinde ya da sesli okuma yazılımı kullanıldığında görselin yerine geçen yazıdır. Görsel sıkıştırılır, genişliği ve yüksekliği sayfada belirtilir; böylece yüklenirken içerik kaymaz. Görselin içine yazılmış bilgi, görselin altında metin olarak da verilir.
Müşteri yorumları bu bölümde düz metin olarak verilir. Google’ın yorum işaretlemesi kurallarına göre, bir kuruluşun kendisini değerlendiren yorumları kendi sitesinde işaretlemesi yıldızlı sonuca yol açmaz. Bu nedenle yorumlara yıldız amaçlı işaretleme eklenmez. Yapılandırılmış veri, sayfa bilgilerini arama motorlarına belirli bir düzende bildiren koddur; kullanılırsa yalnızca sayfada görünen bilgileri taşır. Yorumun sahibi ve tarihi, yorum sahibinin izniyle yazılır.
Bölüm güncel tutulur. Yeni bir iş eklendiğinde özet hizmet sayfasına, ayrıntı iş sayfasına girer. Yayından kaldırılan bir iş sayfası ilgili hizmet sayfasına 301 ile yönlendirilir; 301 yanıtı, ziyaretçiyi ve Google’ı kalıcı olarak yeni adrese gönderir. Böylece o adrese verilmiş bağlantılar boş bir sayfaya çıkmaz. Eski işlerin yılı sayfada görünür kalır. İş sayfalarının hangi sorgularda gösterildiği aylık raporda verilir.
Bir Sayfada Kaç Ayrı Konu Anlatılabilir?
Konu, bir sayfanın cevap verdiği ana sorudur; alt konular bu soruyu tamamlayan ayrıntılardır. Bir sayfada kaç alt konu bulunacağını belirleyen sabit bir sayı yoktur. Belirleyici olan, hepsinin aynı ana soruya bağlı olmasıdır. Site içi SEO bu bağı iki yoldan sınar: sayfanın adından ve sayfayı getiren aramalardan. İki sınama da sayfanın tek bir ana konuda kalıp kalmadığını gösterir.
İlk sınama addır. Sayfanın konusu, sayfa başlığında ve ana başlıkta tek bir ifadeyle söylenebiliyorsa sayfa tek konudadır. Başlığa iki ayrı hizmet ya da iki ayrı soru sığdırmak gerekiyorsa sayfada birden fazla ana konu vardır. Ardından ara başlıklar okunur; ara başlık, ana başlığın altında metni kısımlara bölen başlıktır. Ana başlıkla bağı kurulamayan ara başlık, ayrı bir konunun sayfaya girdiğini gösterir.
İkinci sınama Search Console’dadır. Performans raporunda sayfanın adresi süzgece yazılır ve sayfayı getiren sorgular listelenir. Sorgular anlamlarına göre gruplanır. Gruplar aynı ihtiyacın farklı ifadeleriyse sayfa tek konudadır. Sorgular birbirinden ayrı ihtiyaçlara dağılıyorsa sayfa birkaç konuyu birden taşır. Bir sorguya süzgeç kurulduğunda sitenin iki sayfası birden görünüyorsa iki sayfa aynı konuyu paylaşıyor olabilir.
Tek konudaki sayfada her alt konuya bir ara başlık verilir. Alt konular, ana sorudan sonra akla gelen sırayla dizilir: tanım, yöntem, adımlar, süre ve sınırlar. Uzun sayfaların başına, bölümlere götüren bağlantılardan oluşan bir içindekiler listesi konur. Google, uzun bir sayfanın tek bir bölümünü de bir aramayla ilişkilendirebildiğini açıklamıştır. Bu nedenle her bölüm kendi içinde tam bir cevap verir.
Bir alt konu kendi sorgularını almaya başlar ve sayfa içinde büyürse ayrı bir sayfaya taşınır. Eski sayfada o konunun kısa bir özeti ve yeni sayfaya giden bağlantı kalır. Tersi de yapılır: aynı ana konuyu anlatan iki kısa sayfa tek sayfada birleştirilir. Kaldırılan sayfanın adresi kalan sayfaya 301 ile yönlendirilir ve sitedeki iç bağlantılar doğrudan kalan sayfanın adresine çevrilir.
Çalışma bir konu haritasıyla yürür. Konu haritası; her sayfanın ana konusunu, alt konularını ve sayfayı getirmesi beklenen sorguları gösteren tablodur. İki sayfada aynı ana konu çıkarsa ya da bir sayfada iki ana konu bulunursa satır işaretlenir. Bölme ve birleştirme önerileri inceleme raporunda adresleriyle yer alır. Onay verdiğiniz öneriler aylık iş listesine eklenir; sonuçları aylık raporda izlenir.
Menüdeki sayfa adını değiştirirsem sayfanın adresi de değişir mi?
Değişmez. WordPress’te menü adı, sayfanın adı ve adresi ayrı alanlarda tutulur; birini değiştirmek ötekileri değiştirmez. Adresi de değiştirmeye karar verirseniz eski adresi yenisine 301 ile yönlendirin ve sitedeki iç bağlantıları yeni adrese çevirin. Adresi yalnızca sayfanın konusu değiştiğinde değiştirin; menü adındaki bir düzeltme tek başına adres değişikliği gerektirmez.
Meta açıklamam Google’da yarıda kesiliyor; ne yapmalıyım?
Meta açıklamanın uzunluğuna Google’ın koyduğu bir üst sınır yoktur; ancak sonuçtaki metin cihazın ekran genişliğine göre kısaltılır. Telefonda daha az metin görünür. Sayfanın konusunu ve temel bilgiyi ilk cümleye yazın; kesilen kısım bu bilgiyi taşımasın. Açıklamayı yayımladıktan sonra sayfayı getiren bir aramayla telefonunuzda kontrol edin.
Tamamlanan bir iş için ayrı sayfa açmam ne zaman gerekir?
İş hakkında hizmet sayfasındaki özetten fazlasını anlatacak bilgi varsa ayrı sayfa açın: uygulanan adımlar, süre, görseller ve kaynağı belli sonuçlar. Anlatılacak bilgi birkaç cümleyle sınırlıysa kayıt hizmet sayfasında kalsın. Birbirine çok yakın kısa iş sayfaları, dizinde içeriği az olan sayfalar olarak birikir.
Uzun bir sayfanın bir bölümünü ayrı sayfaya taşırsam eski sayfaya yönlendirme eklemem gerekir mi?
Gerekmez. Eski sayfa yayında kalır; adresi ve ana konusu değişmez. Yeni sayfaya metin içinden bağlantı verin ve yeni adresin site haritasında göründüğünü kontrol edin. Taşınan bölümün sorguları zamanla yeni adrese geçebilir. Performans raporunda iki adresi ayrı ayrı süzerek bu geçişi izleyin.