Anasayfa › Site Dışı SEO
Site Dışı Seo
Site dışı SEO, sitenin dışındaki kayıtları ve bağlantıları düzenler: işletme rehberlerinde uygun kategorinin seçilmesi, güncellenen bir içeriğin yeni bağlantı kazanmak için duyurulması, bağlantı metni olarak telefon ya da adres kullanıldığında bağlantının nasıl değerlendirildiği ve marka adının farklı yazımlarıyla alan adı almanın sağladıkları.
Site Dışı SEO İşletme Rehberlerinde Kategori Seçimini Nasıl Yapar?
İşletme rehberi, işletme kayıtlarını yayımlayan sitedir. Bir kayıt, işletmeye ait ad, adres, telefon ve hizmet bilgilerinden oluşur. Rehber bu kayıtları kategorilere ayırır. Kategori, kaydın hangi hizmet başlığı altında listeleneceğini belirleyen seçimdir. Site dışı SEO, her rehberde bu seçimi aynı yöntemle yapar. Önce verdiğiniz hizmetler sıralanır, sonra rehberin kategori listesi incelenir. Son adımda kayıt yayımlanır ve listelendiği sayfa denetlenir.
Rehber, her kategori için ayrı bir liste sayfası oluşturur. Kayıt, seçilen kategorinin liste sayfasında ve rehberin kendi arama sonuçlarında görünür. Bu liste sayfalarının bir kısmı Google’ın dizinine de girer. Böyle bir sayfa, “hizmet adı + Ardahan” biçiminde yazılan aramalarda Google sonuçlarında çıkabilir. Kayıt yanlış kategorideyse, hizmetinizi arayanların açtığı liste sayfalarında görünmez. Rehberden sitenize gelecek ziyaret de bu yüzden oluşmaz.
Seçimden önce verdiğiniz hizmetler bir listeye yazılır. Listenin başında ana hizmet bulunur. Google İşletme Profili’nde seçili olan ana kategori bu listenin dayanağıdır. Google’ın İşletme Profili yardım sayfaları, ana kategorinin işletmeyi bütün olarak tanımlamasını ve olabildiğince belirli olmasını önerir. Rehberlerdeki seçim bu ana kategoriye göre yapılır. Böylece işletme her rehberde aynı hizmet başlığıyla tanımlanır.
Rehberlerin kategori adları ve kategori derinliği birbirinden farklıdır. Bir rehberde tek düzey bulunur, ötekinde ana kategori ve alt kategori ayrıdır. Her rehberde ana hizmete karşılık gelen en belirli alt kategori seçilir. Karşılığı yoksa onu kapsayan üst kategori seçilir. Verilmeyen bir hizmetin kategorisi seçilmez. Her seçim, rehber adı ve İşletme Profili’ndeki karşılığıyla birlikte bir tabloya yazılır.
Bazı rehberler birden fazla kategori seçmeye izin verir. Ek kategori yalnızca gerçekten verilen ve sitede kendi sayfası bulunan hizmetler için eklenir. İlgisiz kategoriler kaydı, konusu farklı liste sayfalarına taşır. Bu sayfalardan gelen ziyaretçi aradığı hizmeti sitede bulamaz. Bazı rehberler ilgisiz kategoriye girilmiş kayıtları inceleyip kaldırır. Kategori sayısı bu nedenle verilen hizmetlerin sayısını geçmez.
Kayıt yayımlandıktan sonra kategori sayfası açılır ve kaydın orada listelendiği görülür. Ardından kayıttaki site bağlantısının hangi sayfanıza gittiğine bakılır. Rehber izin veriyorsa site adresi alanına anasayfa yerine kategoriye karşılık gelen hizmet sayfası yazılır. Rehberden gelen ziyaretler GA4’te oturum kaynağı olarak rehberin alan adıyla görünür. Kategori değişiklikleri de tabloya işlenir ve bu ziyaretlerle birlikte izlenir.
Güncellenen Bir İçerik Yeni Bağlantı İçin Nasıl Duyurulur?
Site dışı SEO’da güncelleme duyurusu, sitenizdeki bir içeriğin yenilendiğini o konuda yazan sitelere bildirmektir. Amaç, içeriğin yeni hâlinin kaynak olarak bağlantı almasıdır. Duyuru, içerikte anlamlı bir değişiklik yapıldığında gönderilir. Yeni bir bölüm, yenilenmiş bilgiler ya da eklenmiş görseller bu tür değişikliklerdir. Yalnızca birkaç sözcüğün değiştiği bir sayfa duyurulmaz. Duyuru, güncelleme bitip denetlendikten sonra yapılır.
Duyurudan önce sayfanın adresi korunur. Adres aynı kaldığında eski bağlantılar yeni içeriğe ulaşmaya devam eder. Adres değişmek zorundaysa eski adres 301 yönlendirmeyle yenisine bağlanır. Sayfanın üst kısmına güncelleme günü görünür biçimde yazılır. Google’ın tarihlerle ilgili yardım belgesi, içerikte esaslı bir değişiklik olmadan tarihin yenilenmemesini önerir. Bu yüzden tarih yalnızca gerçek güncellemede değişir.
Güncel hâlin Google’a ulaşması için sayfa adresi Search Console’da URL denetimi aracına yazılır. Aynı ekrandan dizine eklenme isteği gönderilir. İstek, sayfanın hemen taranacağı anlamına gelmez. Sayfa adreslerini Google’a bildiren XML site haritasında son değişiklik bilgisi de yenilenir. Google, bu bilgi tutarlı biçimde doğru olduğu sürece onu kullandığını belirtir. WordPress’teki SEO eklentileri bu bilgiyi kendiliğinden günceller.
Duyuru iki gruba gönderilir. Birinci grup, sayfaya zaten bağlantı veren sitelerdir. Bu siteler Search Console’daki Bağlantılar raporunda bulunur. Raporun dış bağlantılar bölümünde sayfa seçilir ve ona bağlanan siteler listelenir. İkinci grup, aynı konuda başka kaynaklara bağlantı veren sitelerdir. Bunlar konunun sözcükleriyle Google’da arama yapılarak ve çıkan sayfalardaki kaynak listeleri okunarak belirlenir. Her site bir tabloya yazılır.
Duyuru kısa bir e-postadır. E-postada sayfanın adresi, değişen bölümlerin adları ve içeriğin o sitedeki hangi yazıyla ilgili olduğu yazılır. Belirli bir bağlantı metni istenmez. Bağlantı karşılığında ücret, hediye ya da bağlantı değişimi önerilmez. Google’ın spam politikaları, ücret ya da hediye karşılığı alınan bağlantıları ve aşırıya kaçan karşılıklı bağlantıları spam olarak tanımlar. Cevap gelmezse tek bir hatırlatma gönderilir.
Gönderilen her duyuru tabloda izlenir. Tabloda site, sayfa, gönderim günü ve gelen cevap yazar. Bağlantı eklendiyse üzerinde nofollow veya sponsored işareti olup olmadığı da kaydedilir. Bu işaretler, bağlantının onaylanmadığını ya da ücretli olduğunu Google’a bildirir. Yeni bağlantı, Google o sayfayı yeniden taradıktan sonra Bağlantılar raporuna girer. Tablodaki sonuçlar, tek sayfalık aylık raporun bir bölümüne aktarılır.
Bağlantı Metni Olarak Telefon ya da Adres Yazılırsa Ne Olur?
Bağlantı metni, bir bağlantının sayfada tıklanabilir olarak görünen kısmıdır. Google’ın belgelerine göre bu metin, bağlantının gittiği sayfa hakkında Google’a bilgi verir. Rehber kayıtlarında, haberlerde ve forum iletilerinde bağlantı metni bazen bir telefon numarası ya da açık adrestir. Bu durumda iki şeye ayrı ayrı bakılır. Birincisi bağlantının nereye gittiğidir. İkincisi metnin hedef sayfa hakkında ne söylediğidir.
Telefon numarası genellikle arama bağlantısı olarak yazılır. Bu bağlantıya telefonda dokunulunca arama ekranı açılır; sitenize gidilmez. Adres ise çoğunlukla harita hizmetindeki konuma bağlanır. Bu iki bağlantı türü sitenize verilmiş bağlantı sayılmaz ve Search Console’daki Bağlantılar raporunda görünmez. Geri bağlantı, dışarıdaki bir siteden sitenizin bir sayfasına açılan bağlantıdır. Numara ya da adres ancak sitenize gidiyorsa bu türe girer.
Numara ya da adres sitenize bağlandığında, metin hedef sayfa hakkında yalnızca bir iletişim bilgisi verir. Sayfada hangi hizmetin anlatıldığını söylemez. Aynı belgeler, bağlantı metninin hedef sayfanın konusunu anlatan kısa bir yazı olmasını önerir. Google, numara ya da adres içeren metinlerin siteye zarar verdiğini belirtmez. Bu bağlantılar yine ziyaretçi taşır ve Google’ın sayfayı bulmasına yardım eder.
Numara ya da adres içeren bağlantılar, site dışı SEO incelemesinde Search Console’daki Bağlantılar raporundan çıkarılır. Raporda en sık geçen bağlantı metinleri ayrı bir tabloda listelenir. Numaralar ve adresler bu tabloda kendi satırlarıyla görünür. Metnin hangi sitede kullanıldığı, bağlantı veren sitelerin listesindeki kayıtlar açılarak bulunur. Her bağlantının sitenizde hangi sayfaya gittiği ayrı bir çalışma tablosuna yazılır.
Düzeltme, kaydın düzenlenebildiği rehberlerde yapılır. Kaydın site adresi alanına doğru sayfanın adresi yazılır. Rehber izin veriyorsa bağlantı metni işletme adı ya da hizmet adı olur. Telefon numarası arama bağlantısı olarak kalır. Adres, Google Haritalar’daki konuma bağlanır. Düzenleme izni vermeyen rehberlerde kayıt değiştirilmez; bu durum tabloda ayrı bir sütunda belirtilir. Kaydedilen değişiklik, kayıt sayfası yeniden açılarak denetlenir.
Bu kayıtlarda numaranın ve adresin yazılışı da karşılaştırılır. Her kayıttaki yazım, Google İşletme Profili’ndeki yazımla aynı tutulur. Alan kodu, rakamların gruplanışı, cadde ve ilçe adları tek tek kontrol edilir. Farklı yazımlar tabloda işaretlenir. Ücretsiz başlangıç incelemesi bu kayıtları da kapsar; her biri inceleme raporunda ayrı bir satırdır. Düzeltmeler, siz onayladıktan sonra aylık iş listesine eklenir.
Marka Adının Farklı Yazımlarıyla Alan Adı Almak Ne Sağlar?
Marka adının farklı yazımı, adın başka bir biçimde yazılmış hâlidir. Tireli ve tiresiz yazım, Türkçe karakterli ve Latin harfli yazım, harf hatası ve başka uzantı bu biçimlerdir. Bu yazımlarla alınan alan adları asıl alan adına yönlendirilir. Site dışı SEO açısından bakılan şey, yanlış yazılmış adreslerle verilen bağlantılardır. Yanlış yazılan alan adı kimseye kayıtlı değilse bu bağlantılar hiçbir sayfaya ulaşmaz.
Hangi yazımların alınacağı, adın gerçekte nasıl yazıldığına göre belirlenir. Search Console’un Performans raporunda, kullanıcıların Google’a yazdığı ifadeler sorgu olarak listelenir. Marka adını içeren sorgulardaki hatalı yazımlar bir listeye alınır. Başka sitelerde adresinizin yanlış yazıldığı yerler, hatalı adla Google’da arama yapılarak bulunur. Her yazım için alan adının kayıtlı olup olmadığı, kayıt firmasının arama ekranında denetlenir.
Türkçe karakterli alan adı, tarayıcının adres çubuğunda okunur biçimde görünür. Bazı e-posta programlarında ve sistemlerde ise harf ve rakamlardan oluşan kodlanmış hâliyle çıkabilir. Bu yüzden asıl alan adı çoğunlukla Latin harflerle seçilir. Türkçe karakterli yazım ek alan adı olarak alınır. E-posta adresleri ve basılı materyaller de asıl alan adıyla hazırlanır.
Alınan her ek alan adı, sunucu tarafında 301 yönlendirmeyle asıl alan adına bağlanır. Yönlendirme, adresin alan adından sonraki kısmını da taşır. Böylece ek alan adındaki bir sayfa adresi asıl sitedeki aynı sayfaya gider. Ek alan adlarında ayrı içerik yayımlanmaz ve bunlarla asıl siteye bağlantı veren siteler kurulmaz. Spam politikalarında Google, arama sıralamasını yönlendirmeye dönük her bağlantının bağlantı spamı kabul edilebileceğini yazar.
Ek alan adlarına da SSL sertifikası kurulur. SSL, adresin şifreli bağlantıyla açılmasını sağlayan sertifikadır. Sertifika yoksa güvenli adresi yazan ziyaretçi, yönlendirmeden önce tarayıcı uyarısı görür. Her ek alan adı dört biçimde denenir: www ile ve www olmadan, güvenli ve güvensiz başlangıçla. Her denemede asıl siteye tek adımda ulaşılması gerekir. Fazladan adım varsa sunucudaki yönlendirme kuralı düzeltilir.
Ek alan adlarının yenilenme günü, asıl alan adıyla birlikte izlenir. Kayıt firmasının panelinde otomatik yenileme açık tutulur. Süresi dolan alan adını başka biri kaydedebilir. O durumda yanlış yazımla verilen bağlantılar ve ziyaretler başka bir siteye gider. Yazılım, web tasarım ve site dışı SEO işleri tek ekipte yürür. Yönlendirme ayarı ve denetimi de bu yüzden aynı ekipte yapılır.
Rehber kaydımın kategorisini değiştirirsem eski kategori sayfasındaki kaydım ne olur?
Değişiklik kaydedildiğinde kayıt eski kategorinin liste sayfasından çıkar ve yeni kategoride görünür. Bazı rehberler değişikliği yayımlamadan önce inceler. Google’ın sonuçlarında ise eski liste sayfası, Google o sayfayı yeniden tarayana kadar kaydınızı göstermeye devam edebilir. Değişikliği gününü yazarak kategori tablonuza ekleyin.
Güncellediğim sayfa için dizine ekleme isteğini birkaç kez göndermem taramayı hızlandırır mı?
Hızlandırmaz. Google, aynı adres için isteği tekrarlamanın taramayı öne almadığını belirtir. İsteği güncelleme bittikten sonra bir kez gönderin. Sayfanın taranıp taranmadığını URL denetimi aracındaki son tarama bilgisinden izleyin. Çok sayıda sayfa değiştiyse tek tek istek yerine XML site haritasını Search Console’da yeniden gönderin.
Rehber kaydında site adresi alanı yoksa kaydın sitem için bir etkisi olur mu?
Site adresi bulunmayan kayıt sitenize bağlantı vermez ve Bağlantılar raporunda görünmez. Google’ın yerel sonuçlarla ilgili açıklaması ise bilinirliğin web’deki bağlantılar, yazılar ve rehberlerden gelen bilgilere de dayandığını belirtir. Adınız, adresiniz ve telefonunuz bu yüzden kayıtta da İşletme Profili’ndeki yazımla aynı tutulur.
Ek alan adım için Search Console’daki Adres değişikliği aracını kullanmalı mıyım?
Bu araç, yayında olan bir siteyi yeni bir alan adına taşırken kullanılır. Daha önce içerik yayımlanmamış bir ek alan adı için gerekmez. Ek alan adında önceden dizine girmiş bir site varsa, 301 yönlendirmeler kurulduktan sonra araç o alan adının Search Console mülkünden çalıştırılır.